Vad är en logotyp — och vad kostar det?

«Vad kostar en logotyp?» är en av de vanligaste frågorna vi får. Svaret är frustrerande men sant: det beror på vad du faktiskt behöver. En symbol du laddar ner för 200 kronor är inte samma sak som en logotyp som håller i tio år på skylt, arbetskläder och webb.

Vad en logotyp ska klara

En bra logotyp är enkel att läsa i litet format, fungerar i svartvitt och känns som ert företag — inte som en generisk mall. Den ska kunna sättas på en profil i Danderyd Centrum, på en banderoll vid Täby Park och som liten ikon i webbläsaren utan att bli gröt.

• Primär logotyp och en förenklad variant för små ytor
• Rätt filformat för tryck, webb och sociala medier
• Tydliga regler: färger, minsta storlek, vad som inte får göras
• Ofta en enkel färgpalett och val av typsnitt som hänger ihop

Vad priset brukar spegla

Billigt brukar betyda färdig mall eller minimal anpassning — då riskerar du att likna konkurrenten i Sollentuna. Mellannivå innebär skisser, genomgång och några revisioner. Högre nivå inkluderar research, flera koncept och ibland hela en visuell identitet runt logotypen.

För ett lokalt företag med en tydlig målgrupp räcker ofta ett fokuserat uppdrag: vi förstår vad ni gör, vem ni vill nå och hur ni skiljer er från «onkeln som också kör svart». Då slipper ni betala för byråprocesser ni inte behöver — men ni får ändå något som håller.

När det blir dyrt att spara

En dålig logotyp kostar indirekt: omtryck, otydliga profilbilder, kunder som inte minns er. Vi har sett hantverkare i Upplands Väsby köra samma bil i fem år med en logga som nästan går att läsa — det är marknadsföring varje dag, men i fel riktning.

Fråga inte bara «vad kostar det?» utan «vad får jag, och var ska det användas?». En seriös offert beskriver leverans, antal utkast och vad som händer om ni vill justera efteråt. Då vet båda parter vad som ingår.